Vilken betydelse har 13 nya Wallanderfilmer för Ystad-Österlen regionen? Navigator Syd ställde frågan till Itta Johnson, marknadsstrateg på Ystads kommun.

Nyligen släpptes nyheten att 13 nya Wallanderfilmer ska spelas in i Ystad under sommaren 2008. Det är produktionsbolaget Yellow Bird som tillsammans med olika finansiärer satsar 200 miljoner kronor på projektet. Inspelningarna ska pågå i två år.

Vilken betydelse har egentligen Wallander för Ystad-Österlenregionen? Navigator Syd ställde frågan till Itta Johnson, marknadsstrateg på Ystads kommun.

- Wallander är nyckeln till väldigt många olika verksamheter i regionen, säger Itta Johnson. 1991 kom den första boken. 1992 dök det upp folk i Ystad som frågade efter Mariagatan. Först var det endast svenska besökare men efterhand som böckerna översattes till andra språk, kom även besökare från andra länder. 

- De som besöker oss måste bo någonstans, äta någonstans och kanske gör de en utflykt i regionen. Avstånden är så korta och lockar till många turer i landskapet. Det ger i sin tur att många människor och företag kommer i kontakt med besökarna.

Wallanderväder
Henning Mankell har skrivit tio Wallanderböcker som är översatta till 36 språk och tryckta i 25 miljoner exemplar. De tidigare inspelade filmerna, också de 13 till antalet, spelades in 2004-2006 och går redan i repris i Tyskland. Filmerna är sålda i 16 filmdistributionsområden i Europa. Det innebär att i princip hela Europa är täckt.

- De som är riktigt film- eller bokintresserade är inte styrda av vädret och måste inte ha sommar och solsken för att besöka oss, berättar Itta. Istället är alla 12 månaderna intressanta och man kommer gärna på hösten när dimmorna från havet rullar in. Då är det riktigt häftigt Wallanderväder!

- Förutom svenskar är tyskar den största gruppen av besökare. Men även danskar, norrmän, polacker, holländare – ja, det kommer faktiskt folk från hela världen. Mankell har beskrivit miljöer så slående att det närmast kan likna en resebeskrivning. Ystad- och Österlenregionen är mycket väl produktplacerat i böckerna.

Bra grogrund
Itta Johnson får ofta besök av utländsk press likväl som hon åker ut och pratar om Ystadregionen.
- När pressen kommer hit och vill veta mer är det viktigt att inte endast prata om Wallander utan också presentera andra händelser och miljöer i området. Det kan leda till att Wallanderreportaget får sällskap av ett matreportage, ett historiskt reportage och ett resereportage. Motsvarande vårt svenska reseprogram ”Packat och klart” har varit här och gjort program till polsk, holländsk, italiensk och spansk TV.

- Ystad har funnits sedan medeltiden och vi har mycket som lockar. En del av våra besökare väljer att flytta hit och bosätta sig. En del tyskar, danskar och norrmän har köpt hus i regionen och inte minst flyttar många barnfamiljer hit. Här är en bra grogrund att växa i och det är välgödslat – växtzon 1 på alla sätt och vis! avslutar Itta Johnson.