Vem som helst ska inte kunna slänga sig med ord som klimatneutral och koldioxidfri i sin reklam. Vid nästa årsskifte ska en ny ISO-standard vara klar där det framgår hur man ska styrka sina påståenden.

– Klimatargument blir allt vanligare i reklam och kunderna har svårt att bedöma trovärdigheten bakom olika påståenden.  En del företag tar ut svängarna lite för mycket i sina reklamkampanjer, säger Lars Jonsson, vd på Yttra Konsumentkommunikation till Miljörapporten.

Konsumentverket har tidigare kritiserat Eon för att i en reklamkampanj kallat sin kärnkraftproducerade el för koldioxidneutral. För att ge en rättvisande bild måste brytningen av uranet och transporter beaktas, ansåg konsumentverket.

ISO ska nu lägga till flera nya begrepp, som till exempel ”förnybar energi”, i den standard som beskriver hur egna miljöuttalanden får formuleras. 

Joel Persson/R24

072-2031714