Det var inte bara priser som delades ut på måndagens Tillväxtdag. På temat ”hållbart” höll ekonomijournalist Annika Creutzer en paneldebatt som kom att kretsa kring affärsmöjligheter i en ny miljömedveten värld.

Hur tungt väger begrepp som ekologiskt och närodlad när konsumenterna väljer sina produkter i mathandeln och klädbutiken? Inte speciellt tungt var budskapet från panelen som bestod av Magnus Svensson från Stena Innovative Recycling, entreprenören Josefin Lassbo samt forskarna Johan Anselmsson och Katarina Graffman.

Istället, menade panelen, kan det vara klokt att trycka på att varan är säker och utan tillsatta kemikalier, en faktor som tycks mer avgörande för valet i butiken än till exempel huruvida köttet påverkar klimatförändringarna.

Generellt gäller det att hantera sitt varumärke med omsorg. Att det är lätt att hamna fel visar KRAV-märkningen som faktiskt skrämmer bort många kunder som inte vill lägga några extra kronor på en miljömärktvara då det alltid finns en liten risk att de blir lurade.

Joel Persson/R24

072  7276001